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心情不好刮張彩票,，壓力太大刮張彩票,，遇事不決也來刮張彩票?！肮尾势薄币粫r(shí)風(fēng)頭強(qiáng)勁,。
根據(jù)國家財(cái)政部公布的數(shù)據(jù),，今年1-6月，全國共銷售彩票2738.99億元,，同比增加918.36億元,，增長50.4%。其中,，6月份,，樂透數(shù)字型彩票銷售145.58億元，同比增長11.7%,；競猜型彩票銷售192.19億元,，同比增長83.9%；即開型彩票銷售108.10億元，同比增長99.4%,；基諾型彩票銷售41.40億元,，同比增長34.7%。在四種彩票類型中,，即開型彩票的增長速度位列第一,，1-6月累計(jì)銷售510.20億元，同比增加173.49億元,，增長51.5%,。而在2019年，即開型彩票全國銷量才285.22億元,。從這些數(shù)據(jù)中,，不難看出，以“刮刮樂”為代表的即開型彩票銷售火爆,。
“刮刮樂”吸引了誰的目光,，又是什么推動(dòng)了“刮刮樂”的火爆？
“命運(yùn)盲盒”魅力何在
炎熱的夏日傍晚,，小陳一下班就約上了好友小謝趕往西湖邊的商場購物,。在一番購買之后，她們提著大包小包來到了位于商場負(fù)一層的一家“網(wǎng)紅彩票店”,。小陳掃碼購買了10張每張面值10元的“刮刮樂”,，然后放下手頭所有“負(fù)擔(dān)”，坐上了高腳椅,，拿起黃色塑料刮片,，開始埋頭刮開每個(gè)封層。一套動(dòng)作,，行云流水,，無比嫻熟。
“這個(gè)中獎(jiǎng)了,，再兌新的刮吧,。”小陳將刮出獎(jiǎng)的彩票交給小謝,。小謝拿著彩票刮開了兌獎(jiǎng)區(qū)在機(jī)器上新兌了1張彩票,，繼續(xù)刮?！敖衲瓿蹰_始覺得‘刮刮樂’還挺有意思的,，后來有時(shí)間就花百來塊錢玩玩?！毙￡惡统毙侣?dòng)浾吡闹?，手中不?；睢Ｐ≈x也十分耐心地同記者講解她們的玩法,?！拔覀兓旧隙际侵歇?jiǎng)的直接換新的彩票繼續(xù)刮，其實(shí)也知道最后‘血本無歸’,，但是刮的時(shí)候會(huì)很有期待,，就覺得這種感覺也蠻不錯(cuò)的，就算沒刮到獎(jiǎng)也不會(huì)覺得難受,，花錢買解壓,，就當(dāng)做了公益?！?/p>
像小陳,、小謝這樣的90后、00后還有很多,，他們圍在一個(gè)不足5平米的專賣刮刮樂的店鋪,，讓這里顯得尤為熱鬧。而放眼不遠(yuǎn)處另一家同類型的小小彩票站,，也幾乎都是90后,、00后年輕人的身影。
店主說,，“每天基本都是年輕人來購買,，買幾十幾百的都有。在他們看來,，‘刮刮樂’就像‘命運(yùn)盲盒’,，畢竟,，萬一暴富了呢,？”店主身邊，開過獎(jiǎng)的彩票已經(jīng)堆滿一整個(gè)清掃桶,。
老彩票有了新潮玩法
花2塊錢買一張彩票,，當(dāng)場揭開當(dāng)場兌獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品從洗護(hù)用品,、毛巾,、自行車，到冰箱,、彩電,、洗衣機(jī)，甚至小汽車,、房子等等,，這是上世紀(jì)八九十年代以至本世紀(jì)初,，人們熟悉的一個(gè)場景，當(dāng)時(shí)幾乎每一個(gè)“抓獎(jiǎng)”的地方都是人山人海,。這便是中國最早的即開型彩票,。
在回憶當(dāng)時(shí)的火爆場景時(shí)，杭州城站旁的一家彩票店主石先生說：“小時(shí)候很喜歡跟著爸媽去大型活動(dòng)上摸獎(jiǎng),，后來這種活動(dòng)越來越少,，即開票也就漸漸不怎么受歡迎了?！?/p>
在迅速火爆之后,，隨著彩票品種的不斷豐富、開獎(jiǎng)?lì)l次更高的游戲遍地開花,，即開票陷入了多年的市場低迷,。2005年，即開型福利彩票被賦予新的品牌名稱——“刮刮樂”,。2008年,，體彩即開票“頂呱刮”面市。
經(jīng)過多年發(fā)展,，即開票找準(zhǔn)了目標(biāo)人群——年輕人市場,。有數(shù)據(jù)顯示在過去的五年中，15-29歲年齡段的購彩金額占到了全國購彩金額的30%,，相比其他種類的彩票,，他們更喜歡即開票。即開票最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)就是即時(shí)兌獎(jiǎng),，無需等待,，刮開覆蓋層后能夠當(dāng)場得知中獎(jiǎng)結(jié)果，充分符合當(dāng)前年輕人“即時(shí)滿足”的消費(fèi)心理,。
不僅年輕人愛“刮刮樂”,，“刮刮樂”也在愛著年輕人，彩票網(wǎng)點(diǎn)以一種新的形式不斷涌現(xiàn),。
與以往彩票站只開在街邊店鋪不同,，如今，彩票店正逐漸出現(xiàn)在商超,、地鐵,、便利店乃至燒烤店，甚至還開設(shè)快閃店,，與奶茶店,、漢堡店等聯(lián)名。今年2月,，杭州錢江世紀(jì)公園一角開了一家與漢堡店結(jié)合的彩票店“LuckyLucky”,，希望人們?cè)谙碛脻h堡的同時(shí),，來幾張彩票卡看是否足夠幸運(yùn)。在店外還有一張海報(bào),，上面寫著“人生何所求,，暴富與自由”，精準(zhǔn)把握年輕人心理,。
此外,，“刮刮樂”不僅在游戲面值、玩法,、主題設(shè)計(jì)等方面不斷創(chuàng)新,，更加符合年輕人口味?！昂芏嗄贻p人購買彩票時(shí)會(huì)挑選背面的主題圖案,，有些人甚至把一個(gè)主題系列的都買了，刮完帶走,，應(yīng)該也算是一種個(gè)人愛好吧,！”石先生說，同一種玩法的即開票,，設(shè)計(jì)圖案越創(chuàng)新,、越符合當(dāng)下審美，越容易銷售一空,。
年輕人為啥愛上“刮刮樂”
關(guān)于“年輕人愛上‘刮刮樂’”這個(gè)現(xiàn)象,，有媒體分析了背后的種種原因，諸如職場挫折,、情緒焦慮等,。但其實(shí)彩票在當(dāng)下的意義不止于此，他們買彩票的心態(tài)和方式早已與以往不同,。潮新聞?dòng)浾卟稍L了浙江省神經(jīng)科學(xué)學(xué)會(huì)心理與行為專業(yè)委員會(huì)委員,、溫州市第七人民醫(yī)院黨委副書記、院長姜德國,，從事青少年心理學(xué)研究已10多年,，他告訴記者，此現(xiàn)象透露三大心理學(xué)行為,，從眾心理、博彩心理,，以及一定程度上的行為成癮,。
在社會(huì)心理學(xué)中，從眾心理是一種普遍存在的現(xiàn)象,。當(dāng)越來越多的人開始購買“刮刮樂”時(shí),，90后,、00后抱著試一試的娛樂心態(tài)跟風(fēng)購買，把彩票當(dāng)成游戲看待,。這類娛樂型彩民購買“刮刮樂”主要是為了尋找樂趣,，滿足自己的娛樂需求。另外,，從眾心理還讓年輕群體認(rèn)為有中獎(jiǎng)的可能,，正是因?yàn)榇蠹叶荚谫徺I，便覺得中獎(jiǎng)率高,。
但根據(jù)統(tǒng)計(jì),，“刮刮樂”彩票的平均中獎(jiǎng)率只有20%左右，而平均回報(bào)率只有50%左右,。也就是說,，每花100元購買刮刮樂彩票，平均只能得到50元的獎(jiǎng)金,，而且只有20%的概率能夠中獎(jiǎng),。這意味著，購買者如果長期玩下去的話,，必然會(huì)虧損,。
那為何還有那么多人沉迷于“刮刮樂”彩票呢？“放在心理學(xué)角度分析,，年輕人愛上‘刮刮樂’背后底層邏輯是博彩心理,。”姜德國介紹,，帶有博彩心理的彩民把購彩當(dāng)成投資方式,，期望通過購買“刮刮樂”獲得高額回報(bào)，甚至產(chǎn)生“買了總會(huì)有中獎(jiǎng)的一天”的心態(tài),，對(duì)購彩產(chǎn)生嚴(yán)重依賴,，甚至影響到了生活和工作。
姜德國認(rèn)為,，年輕人購彩應(yīng)區(qū)分娛樂行為和博彩心理的邊界,，在理性消費(fèi)和娛樂間尋找平衡，“也許‘刮刮樂’可以解壓,，滿足年輕人一定的生活樂趣和社交需求,，但還需要在購買時(shí)保持理性，切勿沉迷,?！?/p>
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